來源：走進中國
12月8日，王老吉大健康（梅州）基地在廣州（梅州）產業(yè)轉移工業(yè)園動工。王老吉投資近4億擴張涼茶產能版圖，該基地將建成全球產量最大涼茶原液提取基地。這意味著，一方面王老吉正在加快產能布局，加強自身產能建設；另一方面也積極響應了廣東省、廣州市對口梅州幫扶政策，以“輸血+造血”方式，帶動梅州經濟的發(fā)展。該項目也是廣藥集團對口幫扶梅州除大南藥、大商業(yè)項目外的第三大重點業(yè)務板塊。
梅州市委常委、副市長談志向宣布廣藥集團王老吉大健康（梅州）基地動工
眾領導、嘉賓手拿王老吉現(xiàn)場見證
目前，王老吉已在廣州（梅州）產業(yè)轉移工業(yè)園內注冊成立了王老吉大健康產業(yè)（梅州）有限公司，重點生產王老吉濃縮汁生產項目。廣州市政府副秘書長劉棕會、廣州國資委副巡視員李卓韻，梅州市委常委、副市長談志向，梅州市政府黨組成員、廣梅產業(yè)園管委會主任吳尚偉，梅州市副秘書長、廣梅指揮部辦公室主任張雁方，廣藥集團副董事長、總經理陳矛、廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司副總經理吳長海、廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理鄭榮波等領導出席了動工儀式。
王老吉投資4億建全球最大涼茶原液提取基地推動涼茶行業(yè)濃縮技術革新
廣藥集團總經理陳矛在動工儀式上表示，為響應廣州市對口幫扶政策，廣藥集團與梅州市政府于2013年9月簽署了《“大南藥”“大健康”“大商業(yè)”產業(yè)發(fā)展合作項目協(xié)議》，本次王老吉提取基地是王老吉大健康自建的首個原液提取基地，建成投產后將成為全球產量最大涼茶原液提取基地，預計將帶動梅州地區(qū)經濟和王老吉的共同發(fā)展。
王老吉原液提取基地正式動工，將建成全球產量最大涼茶原液提取基地
廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理鄭榮波告訴記者，王老吉梅州生產基地首期總投資額4億元，占地面積117976平方米。建成后，涼茶濃縮液提取產能達60噸/天以上，年產值高達6.5億，對應王老吉涼茶市場銷售額約200億元。
涼茶原液的提取是涼茶生產的中樞環(huán)節(jié)，集中提取本草植物精華的生產技術，對濃縮技術和提取工序要求極高。鄭榮波介紹，王老吉梅州原液基地將采用國內最先進的膜濃縮分離植物提取技術，全程自動化，讓王老吉保有業(yè)內先進的涼茶原液提取技術和強大的自主管理創(chuàng)新，迅速完成涼茶“原料配選到原液提取、到配制、到罐裝、到封蓋、到出廠、到銷售”的產業(yè)鏈閉環(huán)。對于企業(yè)產業(yè)鏈布局、核心技術保有、產品品質保障以及幫扶梅州當?shù)亟洕�，具�?span>“一舉多得、多方利好”的效應。
王老吉選址梅州建涼茶原液提取基地的另外一大因素是，梅州等粵東地區(qū)是涼茶主要原料仙草的主產區(qū)，有著豐富的植物原料資源，可就近提供原料；另外，梅州植被、水質等生態(tài)環(huán)境非常優(yōu)越，能為王老吉涼茶原料提供品質保障。
實施“輸血＋造血”產業(yè)精準扶貧 推動梅州經濟發(fā)展
陳矛表示，王老吉原液提取基地不僅是王老吉產能布局的重要一環(huán)，它還代表著王老吉作為企業(yè)公民應該承擔的社會責任。梅州是廣州市對口扶貧地區(qū)，廣藥集團將結合自身在醫(yī)藥健康產業(yè)方面的優(yōu)勢，積極貫徹落實“雙轉移”戰(zhàn)略。
梅州基地的動工投產，將為梅州提供400多個工作崗位。后期還將通過采取公司、基地、農戶相結合的模式，建設規(guī)范化管理的仙草規(guī)范化種植基地，推動梅州地區(qū)中藥材產業(yè)化進程，從運輸、包裝材料、生物燃料、服務業(yè)等多個行業(yè)促進梅州經濟發(fā)展。
據悉，從2013年起，王老吉大健康和王老吉藥業(yè)開展了對口梅州市豐順縣大麻鎮(zhèn)小留村、豐良鎮(zhèn)仙上村的幫扶工作。王老吉大健康自2013年對口扶貧小留村以來，共籌集資金996.2299萬元，累計投入80.26萬元用于村道硬底化、水利修建等基礎設施工程，大力發(fā)展仙草種植產業(yè)，并成立合作社。完成連續(xù)兩年幫助全村3400位村民購買新農合，兩年來開展技能培訓880人次。以“輸血＋造血”的模式，實施精準產業(yè)扶貧，有效帶動當?shù)剞r業(yè)發(fā)展、居民增收。
廣州市政府副秘書長劉棕會充分肯定了王老吉原液提取項目。他表示，王老吉提取基地以產業(yè)幫扶的方式，真正將“輸血＋造血”扶貧落到了實處，推動了廣州的“雙到”扶貧工作的落實，幫助村鎮(zhèn)快速脫貧，讓村民過上幸福安康的生活。
多方利好打響春節(jié)營銷連環(huán)炮 王老吉勢不可擋帶動涼茶增長
近期，在各大品牌即將打響2017年春節(jié)營銷大戰(zhàn)時，王老吉在產能建設、新品開發(fā)、營銷亮點和品牌文化以及企業(yè)公益各方面迎來多方利好。除梅州原液提取基地的動工外，近期舉措連連，包括益陽、濮陽創(chuàng)新產業(yè)基地投產，無糖低糖涼茶新品品鑒會跨城市推廣等等，一舉打響春節(jié)連環(huán)炮。
在產能建設方面不斷夯實，隨著益陽、濮陽“三位一體”創(chuàng)新產業(yè)基地投產，王老吉產能線橫跨西南、華東、華中、華南，在全國形成了南北驅動，縱貫東西的勢頭和局面。同時，繼續(xù)踐行大健康產品多元化戰(zhàn)略，首個投資項目攜手大寨核桃露，實現(xiàn)品類多元化快速發(fā)展；并且推出符合消費升級的低糖、無糖涼茶新品，在廣州、杭州、北京、昆明等多地推出品鑒會，加強與消費者的互動，堅持產品創(chuàng)新打造行業(yè)新增長點。
在品牌營銷上，王老吉堅持“時尚”、“科技”、“文化”品字形營銷戰(zhàn)略。營銷創(chuàng)新上，相繼推出“一罐一碼”武俠罐和可定制、個性化的英雄罐，并攜手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》、《中國冠軍范》，打造綜藝大IP時代。另外，王老吉獨家冠名的浙江衛(wèi)視《我們十七歲》大型明星綜藝節(jié)目即將開播，王老吉品牌聲量將再度攀升。在銷售渠道方面，王老吉繼續(xù)深耕渠道營銷餐飲年，全力整合資源打造餐飲大平臺，并引領餐飲渠道營銷進入新的局面。
今年年初，王老吉還登上了國際《Nature》雜志，展現(xiàn)出中國特色涼茶飲品的國際化形象和文化魅力，成功走向世界打造“中國符號”。此外，繼續(xù)秉持“濟世懸壺”的理念，王老吉與清華大學等多家高校合作，把校園公益帶入一個新高度；而今年即將啟動的第五屆“讓愛吉時回家”項目，多年來已讓千千萬萬的貧困學子和務工人員踏上了回家路。
從全產業(yè)鏈的逐步完善、產能布局的市場占位、推出符合消費升級的涼茶新品到互聯(lián)網營銷創(chuàng)新，以及不忘初心的公益活動，王老吉借助實施差異化跨界共生模式及打造涼茶品項多元化策略，將快速實現(xiàn)從量變到質變的飛躍發(fā)展。2016年王老吉實現(xiàn)全面利好，提前為沖刺2017春節(jié)營銷打響春節(jié)連環(huán)炮，預計隨著傳統(tǒng)春節(jié)的到來，王老吉涼茶仍將成為春節(jié)禮品消費首選，帶動涼茶市場的新一波迅猛增長。
梅州廣梅產業(yè)園投資開發(fā)有限公司
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